有这样一种人,生活工作在城镇中在吃这方面极其讲究,鸡蛋要吃农村走地鸡下的蛋,吃肉一定要从农村买,不惜花费大力气、高价格一定要保证食品纯天然,所有超市、餐馆卖的加工食品几乎不吃,他们身上有一个共同标签——有机食品推崇者。
有机配方奶粉市场前景好
各大乳企纷纷进入有机市场 从进入21世纪后有机食品的概念得到了市场广泛的认可和消费者的喜爱,近几年在婴幼儿配方奶粉市场上“有机”也成为新兴发展趋势。有数据显示,二胎政策放开中国婴幼儿奶粉市场将迎来新一轮高速增长契机,预计2020年销售额将突破一千亿元大关。 有机奶粉的市场销量增长率达20%,且仍有较大的增长空间。盘点市面上有机配方奶粉品牌蒙牛瑞哺恩、雅培菁智、圣元优博、合生元Healthytime、澳优能力多、海普诺凯悠蓝、飞鹤智纯、惠氏启赋等等。 我们看到已有多家乳企先后推出了有机配方奶粉,显然有机配方奶粉成为了各乳企争相要进入的市场。 配方奶粉同质化是每家乳企永远绕不开的话题,目前国内婴幼儿配方奶粉市场上乳企品牌多达数千个,为了能快速占据市场,提高增长率,乳企品牌在品牌力,渠道,营销等方面消耗大量精力,每种差异化产品的出现使得各乳企都会快速进入。 但奶粉新政之后,必然会将资质不够,没有研发能力的乳企洗牌出局,婴幼儿配方奶粉市场最终会留下综合能力较强的乳企,这种背景下市场竞争将会越演越烈。重重压力下乳企品牌想要胜出,就需要在产品差异化、消费者忠诚度上下功夫。 目前中国零售市场正处于消费升级阶段,加之中国消费者对食品安全意识高,而作为婴幼儿奶粉金字塔尖产品的有机奶粉,必然会获得国内妈妈人群的青睐。 英敏特最新报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》显示,75%中国妈妈半年内给孩子喝过有机婴幼儿配方奶粉,更多25-34岁的妈妈对有机婴幼儿配方奶感兴趣(79%)。有机婴幼儿配方奶在英敏特城市精英人群(新中产阶级)中的渗透率达89%,远远高出非英敏特城市精英人群(新中产阶级)的72%。事实上,49%的中国妈妈愿意在宝宝的食物上花更多的钱给宝宝选择有机奶粉。
英敏特食品饮料分析师倪倩雯表示,从统计数据看,高端和小众产品潜力巨大。其中,有机产品已被广泛接受。 受婴幼儿配方奶粉配方注册认证新条例出台的影响,中国婴幼儿配方奶市场销量将在2016年~2021年达到5.4%的年均复合增长率,其中,有机婴儿奶粉将成为消费升级中的最大受益者。 “有机”一笔智商税?
满足什么标准才算“有机”? 根据美国农业部(USDA)的标准,凡是市场上标注“有机”的婴儿配方奶粉,其中95%的原料必须来自使用“可持续的农业方式”。 所谓“可持续的农业方式”就是农场不使用传统的农药、合成化肥、生物工程产物或未受过电离辐射。纵观全球的有机奶源地,目前欧洲是主要有机奶粉的原产地,主要集中在阿尔卑斯山分布的6个国家(法国、意大利、瑞士、德国、奥地利和斯洛文尼亚),另外还有丹麦和荷兰。
由此可以看出有机奶源地是稀缺性资源,众多乳企同时进入“有机”市场,其产品是不是真的有机遭到了市场的质疑。 还有一种说法是,有机奶粉与普通奶粉的“营养成分表”对比,主要营养成分各有高低,除维生素A和维生素D,普通奶粉的其他多数营养成分高于有机奶粉。 保健食品的认证可以花钱来运作,有机奶粉的认证也可以运作,千万元就能买到有机称号,迷信有机是在交智商税。 难道“有机”真的只是一种商家的营销噱头?
关内业人士介绍:“其实有机奶粉并非是说在营养成分方面由于普通奶粉,而是指生产环境优于普通奶粉。 如有机奶源地的牧场必须在三年内从未使用过农药、化肥、除草剂等物质;生产过程中必须保证有机成分比例达到95%以上;绝不允许添加任何激素、抗生素、防腐剂等。同时,任何用于生产有机食品的动物必须没有给予抗生素、生长激素。”
对乳企来说,有机配方奶粉具有的较大增长空间,这少不了会有不良商家把带着“有机”帽子的普通产品卖给消费者。那么,有关部门将如何保护消费者的利益? 在本月CBME论坛上国家认监委认证管理部主任顾绍平说: 中国借鉴国外经验建立起来的有机产品认证体系堪称‘史上最严’。因为通过追溯体系,它不是给某家工厂或某一批产品颁发认证证书,而是实现给‘每一个产品发一个认证证书’。
据介绍,有机奶粉进口时,监管部门会校验其有机证书、有机销售证、标识、标签和有机码,并确定其信息的一致性,如果涉及其他国家的有机产品认证标识,也需要一并提供其他标准的有效的有机认证证书。 我们可以预期到,2018年1月1日奶粉新政正式实施起,市场上能够推出有机配方奶粉的乳企必需具备两项硬指标: 一是拥有产品研发能力,因为奶粉的质量与其生产工艺息息相关。 二是资金雄厚,有机奶源生产地属于稀缺性资源,奶源地的维护也需要大量资金。相信在半年之后,消费者们能在市场上放心地购买有机配方奶粉。 图片来源于网络,如有侵权,联系删除。 |
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